terça-feira, 20 de janeiro de 2026
Pesquisa mostra alta intenção de viagem pelos brasileiros, com planejamento mais estruturado e maior dependência de plataformas digitais.
O turismo segue em forte recuperação no Brasil e já se consolida como um dos setores mais dinâmicos do consumo nacional. Segundo dados inéditos da pesquisa Turismo e Viagens 2025, realizada pela Opinion Box. Eles reforçam o papel do turismo como segmento essencial para a economia doméstica, com impacto direto em transporte, hotelaria, alimentação e serviços.
A pesquisa mostra que viajar voltou a fazer parte da rotina, dos sonhos e do planejamento financeiro da maioria dos brasileiros. E com um nível maior de organização, critérios de escolha mais claros e um peso crescente das plataformas digitais em toda a jornada do viajante.
Segundo o levantamento, 84% dos brasileiros viajaram a lazer ao menos uma vez no último ano. E mais da metade (53%) afirma realizar uma viagem a cada seis meses. A intenção de viajar também permanece elevada: 87% dos entrevistados pretendem fazer pelo menos uma viagem a lazer nos próximos 12 meses, sinalizando demanda aquecida para 2026.
A decisão do destino envolve quatro fatores principais, todos acima de 44% de relevância: preço (51%), locais para descanso (50%), experiências culturais (48%) e boas opções de hospedagem (44%).
Esse conjunto evidencia um consumidor que busca equilíbrio entre custo, conforto e riqueza de experiências — um perfil híbrido entre “descanso” e “exploração cultural”.
A infraestrutura do destino, incluindo estradas, oferta de hotéis e serviços turísticos, aparece com 34% de importância. Aliás, um dado relevante para governos e investidores.
O avião segue como o modal mais utilizado dentro do Brasil: 43% fizeram viagens aéreas nacionais no último ano. Entre os deslocamentos terrestres: 33% viajaram distâncias curtas (até 300 km), 32% viajaram distâncias médias (300–900 km) e 15% viajaram longas distâncias (acima de 900 km).
Quanto ao destino final, 62% viajaram para outros estados, reforçando o peso do turismo interestadual na economia regional. Já as viagens internacionais foram realizadas por 15% dos entrevistados.
Entre os brasileiros que planejam viajar: 67% querem viajar para outros estados do Brasil, 30% pretendem viajar para fora do país e 23% planejam destinos dentro do próprio estado. O dado confirma que o turismo interno continuará sendo o principal motor da cadeia econômica do setor.
O comportamento de hospedagem permanece concentrado em estruturas profissionais: hotéis e resorts lideram com 56%, casas alugadas por temporada têm 27% e pousadas, 24%. A busca por hospedagem via sites como Booking, Decolar e Kayak aparece como o principal canal de pesquisa.
A pesquisa revela maior maturidade financeira entre os viajantes: 41% separam dinheiro ao longo do ano para viajar, 32% começam a juntar dinheiro após decidir viajar e 20% só viajam quando possuem o valor total disponível.
Apenas 7% afirmam que sua renda permite viajar sem muito planejamento. Evidenciando que o turismo segue sendo uma despesa sensível ao orçamento familiar.
O Google é o principal canal para buscar informações: 62% o utilizam antes da viagem e 74% usam durante a viagem. Plataformas sociais, como Instagram, YouTube e TikTok, aparecem como reforço emocional e de inspiração. Indicando que conteúdo digital influencia fortemente o comportamento turístico.
Ao avaliar credibilidade: 67% consideram mais confiável comprar diretamente nas companhias aéreas, 20% confiam em agências e penas 12% confiam em sites que vendem por meio de milhas.
A desconfiança com empresas de milhas é reforçada por experiências negativas relatadas: 33% já tiveram problemas como cancelamento, erro na emissão ou promoções não honradas.
A pesquisa confirma que o turista brasileiro é altamente experiencial: 77% visitam pontos turísticos, 71% buscam culinária local, 55% exploram a história do destino, 46% fazem compras e 40% praticam atividades na natureza. Ou seja: experiências culturais e gastronômicas continuam como fortes motores do gasto turístico.
A pesquisa mostra ainda que: 88% dizem que ainda existem muitos lugares no Brasil que querem conhecer, 59% acreditam que viajar não precisa ser caro e 51% acham que gastar com viagens vale mais do que comprar bens materiais.
O consenso é claro: viajar é prioridade afetiva e financeira para grande parte dos brasileiros. Para empresas de turismo, o recado é direto: experiência é mais importante do que luxo; preço competitivo continua decisivo; informação confiável e acessível é diferencial; e confiança nas marcas de transporte e hospedagem é crucial.
Com o turismo se consolidando como comportamento de massa no Brasil, a expectativa é de que 2026 mantenha o ritmo de expansão, pressionando investimentos em infraestrutura, tecnologia e qualificação de serviços turísticos.
