segunda-feira, 30 de março de 2026
Criada em março de 2025, a Ummix Ads surgiu com uma proposta clara: modernizar o modelo comercial do rádio e da televisão por meio de tecnologia e dados. À frente da empresa está o CEO Edy Medrado, que soma 27 anos de experiência na área de comunicação e já atuou como proprietário de veículos do setor.
A ideia do negócio nasceu da percepção de que a mídia tradicional operava, há décadas, sem grandes atualizações. “Eu queria promover uma ruptura, como a Uber fez no mercado de mobilidade. O modelo comercial de rádio e TV praticamente não mudou nos últimos 100 anos”, afirma Medrado.
A partir desse diagnóstico, a empresa passou a desenvolver soluções baseadas em métricas, automação e inteligência de dados, aproximando a lógica da mídia offline ao que já é praticado no ambiente digital.
O objetivo é permitir que campanhas em rádio e televisão tenham indicadores mais precisos de desempenho, como alcance, perfil de público e conversão.
Diagnóstico
A proposta da empresa parte de um diagnóstico do mercado publicitário. Segundo Medrado, enquanto o digital movimenta cerca de R$ 34 bilhões, a mídia offline ainda gira aproximadamente R$ 54 bilhões. No entanto, grande parte dos investimentos digitais é direcionada a grandes plataformas internacionais.
“Esse dinheiro muitas vezes sai da cidade e vai para fora do país. A gente queria criar uma solução para manter esses recursos na economia local, fortalecendo os veículos de comunicação regionais”, explica.
Resultado
Com esse modelo, a Ummix Ads também ampliou o acesso de pequenos e médios anunciantes à mídia tradicional. Segundo Medrado, cerca de 60% dos clientes da empresa nunca haviam anunciado em rádio ou TV.
“Existe uma percepção de que esses meios são caros e não dão resultado. Na verdade, faltavam dados. Quando você tem métricas, consegue investir melhor”, diz.
Atualmente, a empresa está presente em seis cidades goianas — Goiânia, Aparecida de Goiânia, Anápolis, Jataí, Rio Verde e Quirinópolis — e conta com cerca de 20 profissionais envolvidos diretamente na operação, além de colaboradores por projeto. O modelo de expansão inclui licenciamento para atuação em novos mercados, e a meta é alcançar 30 cidades ainda este ano.
Reconhecimento
O trabalho desenvolvido pela startup já havia sido reconhecido anteriormente pela Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), que a colocou entre as quatro ideias mais inovadoras do país.
Mais recentemente, a empresa conquistou o Prêmio Nacional de Inovação, promovido pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) em parceria com o Sebrae.
A Ummix Ads venceu na modalidade Digitalização de Negócios, na categoria pequenas empresas, com a proposta de aplicar métricas digitais à mídia tradicional. “A gente acabou ganhando pela digitalização que temos feito do rádio e da televisão. É uma forma de tornar esses meios mais competitivos”, afirma Medrado.
Para o CEO, o reconhecimento nacional ajuda a fortalecer a credibilidade da empresa em um mercado que ainda apresenta resistência à inovação.
“Toda novidade enfrenta questionamentos. Esses prêmios, junto com a entrada de investidores, mostram que estamos no caminho certo. Empreender e inovar não é fácil, mas esse retorno dá o ânimo para continuar”, conclui.
