Designer goiana faz sucesso nas novelas e no mundo da moda

O que começou com experimentações em bijuterias e a curiosidade de transformar o metal pelas próprias mãos se tornou uma marca goiana presente em novelas, grandes eventos de moda e no guarda-roupa de artistas.

Há 15 anos, o Atelier Eleonora Hsiung constrói em Goiânia uma trajetória baseada na produção artesanal de jóias e acessórios autorais, mantendo boa parte do processo de criação dentro da própria oficina.

A história ganhou força em 2011, quando Eleonora Hsiung, bacharel em Direito, decidiu avançar no trabalho que já desenvolvia com acessórios e mergulhar na ourivesaria. Foi nesse período que a amizade com Julliana Araújo, formada em Jornalismo e com experiência empreendedora, acabou se transformando também em sociedade.

Parceria

Enquanto Eleonora se dedicava à criação, Julliana começou a contribuir com precificação, organização comercial e eventos de lançamento. A parceria aconteceu de maneira natural até surgir o convite para que ela assumisse definitivamente esse braço do negócio.

“Ela estava com uma coleção pronta e desenhada em bancada de ourivesaria. Como não tinha um time comercial, começou a se tornar natural, pela nossa amizade, que eu desse algumas opiniões, ajudasse com precificações e outras questões.

Até que houve um momento em que ela perguntou se eu queria ser sócia”, conta Julliana Araújo, sócia e diretora comercial do Atelier Eleonora Hsiung.

Primeira coleção

A entrada da marca na televisão aconteceu praticamente junto com o nascimento do Atelier. Durante visita aos Estúdios Globo, Eleonora levou protótipos da primeira coleção autoral, aTour de Force. As peças chamaram a atenção da equipe de figurino e acabaram chegando à novela O Astro, em 2011, usadas pela personagem de Carolina Ferraz.

“A Eleonora, falo com muito orgulho dela, fez uma escola no Brasil no quesito ousar em acessórios. Nessa visita à Rede Globo, a figurinista ficou enlouquecida pelo que ela levou e pediu para ficar com todos os protótipos”, relembra Julliana.

Desde então, a relação com as produções televisivas continuou. Segundo a empresária, somente em novelas da Globo, criações da Eleonora Hsiung já foram utilizadas na composição de mais de 15 personagens. A marca também teve peças destinadas a produções da Netflix e já cedeu acessórios para o cinema.

Mais recentemente, uma criação do Atelier voltou a ganhar destaque na televisão ao aparecer com Mariana Ximenes. A atriz já possuía um acervo pessoal de peças da marca e decidiu levar uma delas para sua personagem. A aparição foi uma surpresa até mesmo para as sócias.

“A gente não sabia que aquela peça entraria na novela. Foi surpresa até para nós. Um cliente que me avisou. Ela pegou do acervo dela e levou para a figurinista”, relata Julliana. Depois da exposição na televisão, a peça ganhou procura e chegou a ficar esgotada tanto na loja física quanto no site da marca.

A relação com a produção deve continuar. O Atelier enviou novas opções para a personagem e também peças destinadas a outras figuras centrais da trama.

Peças feitas à mão

Apesar da exposição proporcionada pela televisão e pelas celebridades, Julliana destaca que o negócio não depende desse público. Segundo ela, cerca de 99% das vendas são realizadas para consumidoras comuns.

A empresa mantém um espaço físico no Setor Marista, em Goiânia, além da operação pelo site, que permite à marca atender clientes de diferentes regiões do Brasil.

O trabalho de Eleonora Hsiung parte principalmente da criação autoral. Atualmente, o Atelier trabalha com três linhas de materiais: metal, prata e ouro.

Grande parte do processo ocorre manualmente, peça por peça, na bancada de ourivesaria em Goiânia. Apenas etapas específicas, como o banho que proporciona o acabamento dourado ou prateado, são terceirizadas.

Projeção

Uma das criações que ganharam projeção recentemente foi a choker Suma. A peça faz parte de uma coleção inspirada na figura da Sacerdotisa e na ideia de uma mulher sábia e introspectiva. Sua produção exige aproximadamente quatro horas de trabalho em bancada, enquanto outras peças da mesma coleção podem consumir um dia inteiro.

Essa identidade autoral também aparece em trabalhos inspirados diretamente em Goiás. As coleções Relicário e Drão, desenvolvidas a convite da marca Thear para desfiles na São Paulo Fashion Week, tiveram como referências Cora Coralina e o Cerrado, respectivamente.

Passarelas internacionais

A produção realizada em Goiás já ultrapassou as fronteiras brasileiras. A Eleonora Hsiung se tornou, em 2025, a primeira marca goiana de acessórios a desfilar na New York Fashion Week. A trajetória inclui ainda participações na São Paulo Fashion Week e no antigo Fashion Rio.

Para Julliana, alcançar esses espaços partindo de Goiás tem um significado ainda maior diante da concentração do mercado de moda no eixo Rio-São Paulo.

“É muito difícil empreender no Brasil. E, para a gente que não está no eixo Rio-São Paulo, que normalmente é um eixo mais demandado e valorizado, é mais difícil ainda”, afirma. “É um orgulho muito grande. O nosso trabalho é muito árduo para demonstrar essa coisa autêntica, original e forte que é a nossa mulher.”

Estratégia

Agora, a estratégia é ampliar ainda mais o alcance da Eleonora Hsiung sem necessariamente multiplicar lojas físicas. Segundo Julliana, os próximos investimentos estarão concentrados principalmente no ambiente digital, acompanhando a mudança no comportamento do consumidor desde a pandemia.

“O nosso maior investimento vai ser, de fato, no online. Tudo, basicamente, está na palma das mãos do consumidor em um celular. Queremos estar presentes na maioria dos estados dessa forma, com uma experiência eficiente, prazerosa e com excelente atendimento”, explica.

Depois de 15 anos, a marca que nasceu em Goiânia segue apostando justamente no que marcou sua origem: a combinação entre o processo criativo de Eleonora Hsiung, a estratégia comercial construída ao lado de Julliana Araújo.

Bem como o trabalho artesanal de uma equipe que transforma metal, prata e ouro em peças capazes de sair de uma bancada goiana para novelas e algumas das principais passarelas da moda.