Empresa goiana cresce 30% com aposta no e-commerce

A Viamafia, marca goiana de moda fitness, completou dez anos em 2025 e vem apresentando um crescimento médio de 30% ao ano. Para 2026, além de seguir o ritmo de lucro, há a projeção da abertura de uma nova loja na Alameda Ricardo Paranhos, no Setor Marista. 

Mesmo com forte presença no ambiente digital, hoje responsável por cerca de 80% do faturamento, a empresa aposta na ampliação da atuação física como estratégia de fortalecimento de marca e aproximação com o público.

Segundo a gerente de Marketing da Viamafia, Lorrayne Cavalcante Caldeira, a nova loja representa um movimento natural da marca, que vem amadurecendo seu posicionamento e buscando novos públicos. “É uma região diferente de onde estamos hoje, mas a marca tem caminhado para esse perfil”, afirma.

Nova loja

Para este ano, além da nova loja no Setor Marista, a meta é manter o ritmo de expansão e reforçar a presença da marca em academias, eventos e ações de experiência, acompanhando a tendência de um consumidor que busca conexão e propósito antes da compra. “Mais do que vender roupas, queremos deixar uma marca positiva — no mercado e nas pessoas”, conclui.

Fundada em 2015, a Viamafia nasceu em Goiânia a partir do espírito empreendedor de Edilberto Quirino de Moura, conhecido como Beto. Antes de ingressar no setor de moda fitness, ele atuava como vendedor em uma malharia e chegou a empreender na revenda de lençóis, além de trabalhar como promotor de eventos. A primeira loja da marca foi aberta na Região da Rua 44, com uma estrutura enxuta e apenas uma vendedora — que permanece na empresa até hoje, atualmente como gerente da unidade.

Produção

Ao longo dos anos, a empresa passou por um processo de expansão, chegando a operar três lojas físicas. Entretanto, duas lojas precisaram ser fechadas ao longo da pandemia. Ao mesmo tempo, a empresa se consolidou no e-commerce, sendo beneficiada pela mudança no comportamento do consumidor. “O online foi o que nos sustentou e impulsionou depois da queda inicial”, explica Lorrayne.

A partir de 2021, a entrada de uma consultoria empresarial marcou uma virada de chave. A marca passou a estruturar processos internos, reorganizar departamentos e profissionalizar a gestão, o que sustentou o crescimento contínuo dos últimos anos. Hoje, a Viamafia opera com cinco galpões na região Noroeste de Goiânia, emprega mais de 60 colaboradores e mantém toda a produção concentrada na capital e na região metropolitana.

Com produção própria, a empresa fabrica cerca de 360 mil peças por ano, incluindo tops, calças leggings, shorts, macacões, macaquinhos e blusas. O catálogo atual reúne aproximadamente 153 modelos, considerando conjuntos como uma única peça. Os lançamentos são frequentes: há, em média, quatro novidades por semana, estratégia pensada especialmente para o público atacadista.

Presença internacional

Além do mercado nacional, a Viamafia também atende clientes no exterior, com vendas já realizadas para países como Paraguai, Estados Unidos, Bolívia, Suíça, Portugal e Espanha. A marca investe ainda em ações de relacionamento e experiência do consumidor, como programas de fidelização e eventos exclusivos. Em 2025, por exemplo, reuniu seus principais clientes de diferentes países para um tour pela fábrica em Goiânia.

Outro ponto destacado é o impacto social da empresa. Cerca de 85% do quadro de colaboradores é formado por mulheres, e todas as posições de liderança são ocupadas por elas. “A gente acredita que crescer também é gerar oportunidades, desenvolver pessoas e fortalecer a comunidade onde estamos inseridos”, ressalta Lorrayne.