Cade aprova aquisição da marca Mabel pela Camil

A Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou, sem restrições, a aquisição pela Camil Alimentos da Cipa Industrial de Produtos Alimentares e da Cipa Nordeste Industrial de Produtos Alimentares. Eram as donas da marca Mabel, que pertenciam a Pepsico. O processo aprovado também inclui a compra, pela Camil, do direito de uso a marca Toddy em cookies. No mês passado, a Camil Alimentos informou que pagará R$ 152,8 milhões pelas duas empresas.

As empresas informaram que o negócio envolve, além da Mabel, a aquisição de empresas que detêm a fabricação de biscoitos das marcas Doce Vida, Mirabel, Elbi’s e Pavesino. Fazem parte da transação ainda as unidades industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D’Ajuda (SE), operadas por aproximadamente 800 colaboradores.

A transação também prevê o licenciamento, pela Pepsico, para a Camil da marca Toddy para cookies pelo prazo de 10 anos. E a aquisição dos ativos que compõem a linha de produção da marca Toddy para cookies.

“Como justificativa para realização da operação, as requerentes explicam que, para o Grupo Camil, a aquisição reforça sua estratégia de expansão geográfica para crescimento em regiões complementares às operações atuais, bem como inclui no portfólio produtos de alto valor agregado, com sinergias atreladas ao seu modelo de negócios. Já para o Grupo Pepsico, a operação representa uma boa oportunidade para direcionar recursos e esforços no crescimento e expansão das suas principais linhas de negócios, focando nas suas atividades-chave no setor alimentício“, cita parecer sobre o negócio publicado pelo Cade.